古墓奇兵3

邪惡幫

大邪惡 > 時尚美容 > 奢侈品 >


請來卡地亞“喝墨水”成真 新國貨主打“年輕牌”

導讀:老國貨求新求變,主打懷舊情懷和設計創新,不僅讓品牌重新煥發出市場活力,也收獲了大量年輕粉絲。你呢,愿意為它們買單嗎?

當前,消費由“量的增長”轉變為“質的增長”,人們開始更為關注個性化、品質化、體驗化的“新消費”,很多老國貨品牌抓住了“新消費”崛起這一機會,不再墨守成規,走上文創、跨界之路,吸收了越來越多的年輕粉絲。

“56歲”的美加凈和“59歲”的大白兔奶糖,這兩個老字號國產品牌的跨界合作賺足了眼球。奶糖味道的唇膏,加上經典的“大白兔”包裝,給消費者帶來了一波“回憶殺”,在天貓旗艦店限量銷售的唇膏瞬間就被“秒光”。


圖片來源/美加凈官方旗艦店

去年6月,驅蚊神器六神花露水和銳澳RIO雞尾酒聯手推出了花露水味雞尾酒,成為大熱的“網綠”;百雀羚和喜茶變身民國“上海灘雙姝”——“阿雀”和“阿喜”,濃濃的民國風情故事海報也受到好評;老字號鳳凰自行車與太平鳥聯名推出的一系列女裝、配飾及限量合作款自行車等產品同樣受到追捧。

在今年5月10日“中國品牌日”到來之際,88歲“高齡”的老字號“英雄”,也開始在重返青春的道路“玩兒真的”,請來卡地亞的珠寶設計師打造“中國風”鋼筆、與RIO銳澳雞尾酒合作推出能喝的“墨水”……

上海英雄金筆廠有限公司總經理董文斌介紹,這次與卡地亞設計師合作,主要是想打造一款適合年輕人的鋼筆,希望可以通過產品來引領時尚。目前,這款產品的設計稿剛完成,設計上將融入中法兩國的經典元素,譬如中國的竹子、竹節,法國巴黎杜樂麗花園的柱子。

在制作工藝上,“英雄”也特意對這款鋼筆的筆尖、筆向開口部分做了獨特的設計——將傳統的卷軸樣式運用其中,非常富有中國韻味。預計5月8日左右將完成最終產品定型,5月13日有望在天貓旗艦店預售。

除了邀請卡地亞設計師,這次“英雄”還與RIO銳澳雞尾酒合作,有望在5月中旬推出能喝的“墨水”。雖然具體的味道RIO銳澳方面沒有透露,但是與之前的“六神”聯名雞尾酒相同,瞄準的還是敢于嘗試新事物的90后消費者,并希望以90后消費者來帶動家里具有“英雄”情懷的長輩們消費。


圖片來源/天貓供圖

此前,“英雄”也確實嘗到了求新求變的甜頭:與施華洛世奇合作推出的水晶鋼筆,在半年內拉動了將近30%的銷量增長;今年初,電影《流浪地球》上映,“英雄”契合了電影中“英雄拯救地球”的概念,推出了適合學生、白領、精英人士的聯名鋼筆、寶珠筆和金筆。在天貓首發2個月時間里,銷售量達到了1.8萬支。


圖片來源/英雄辦公用品旗艦店截圖

董文斌認為,根據市場的分析動態,鋼筆的消費人群正在回流,就好像電子表的熱潮過去,機械表重新回歸一樣。老字號可以通過IP對產品和市場進行組合煥發生命力,讓更多年輕消費者了解老字號、老國貨。“跨界合作是很多企業的方向,比如故宮、上海博物館等,文創產品做得很好,達到了雙方共贏。通過文創與產品結合,讓消費者感受到‘英雄’不只是一個簡單的鋼筆。”

業內人士分析認為,如今跨界合作開始成為品牌爭奪戰的決勝武器,國產品牌借助品牌融合和重塑,通過跨界合作尋求新的發展空間。品牌聯手進行的跨界合作能夠為雙方都帶來曝光度、知名度,同時精準營銷帶來的巨大流量,抓住了新生代消費者的消費特點。消費者要求品牌質量的同時,也更加注重品牌的時尚感、設計感以及品牌給予他們的獨特意義。

據2018年數據顯示,阿里巴巴零售平臺消費品共計16個大類,2017年國貨品牌市場占有率超過71%。線上高端市場中國貨品牌表現突出,市場占有率同比上年提升3.6個百分點,高端市場銷售額三年復合增長率為51.3%。

同時,國貨品牌“出海”也已經成為了“集體行動”。從傳統老字號,到本土設計品牌,從消費電子到家居建材,國貨品牌已經走出國門,向全世界彰顯中國制造的魅力。

天貓方面在接受記者采訪時表示,2018年,老字號品牌張小泉通過天貓海外自營,跨境電商業務實現了120萬銷售額。進入2019年,張小泉把海外SKU拓展了一倍,每月的海外在線成交額上升至20萬元,還加入了東南亞電商lazada的國貨平臺。

包括百雀羚、波司登、李寧等越來越多的國貨品牌崛起,讓新國貨走近年輕人、走向海外。這些國貨品牌主動求變,開始關注線上渠道,挖掘和洞察年輕一代消費者的需求,做出了數字化轉型和產品創新,使得國貨“回潮”的趨勢越來越明顯,成為新的消費亮點。

新京報記者 王萍 校對 盧茜

上一篇:雙面魅力 卡地亞Clash de Cartier系列珠寶體驗展
下一篇:卡地亞開了間密室咖啡?這波新品宣傳Cool到爆~
古墓奇兵3 上海时时票机 7星彩走势图专业 飞艇实力公众号 十一选五河北时时 秒速时时彩开奖规律 棋牌平台运营计划书 今日体彩11选5开奖结果 最近百合网被骗买时时彩 赛车pk开奖直播app 安徽时时选号技巧 韩国快三是真是假 赛车pk10高手计划